Meta afirma ao TSE que trata Lula e Flávio Bolsonaro de forma igual

A Meta, empresa responsável por Facebook, Instagram e WhatsApp, informou à Justiça Eleitoral brasileira que está cumprindo as determinações para garantir tratamento igualitário às campanhas de Lula e Flávio Bolsonaro. A manifestação ocorre na reta final da eleição presidencial, quando o alcance das publicações digitais e a distribuição de propaganda podem ter influência importante na comunicação política.

A controvérsia começou após a campanha de Lula acusar a plataforma de limitar injustamente algumas contas e reduzir o alcance de conteúdos favoráveis ao presidente. A denúncia levantou dúvidas sobre a atuação dos sistemas automatizados e sobre a possibilidade de diferenças no tratamento dado às duas candidaturas. A Meta negou favorecer deliberadamente qualquer lado e atribuiu os problemas apontados a limitações técnicas.

Segundo a AP, a empresa também informou ter implantado um sistema de revisão manual para examinar determinadas ações automatizadas relacionadas a anúncios eleitorais em até duas horas. A Justiça Eleitoral recebeu as informações e mantém o acompanhamento do caso. A disputa envolve tanto a igualdade de condições entre os candidatos quanto a capacidade de fiscalizar decisões tomadas por sistemas digitais.

Há uma diferença importante entre conteúdo orgânico, que usuários publicam espontaneamente, e publicidade política paga. Os dois podem ser tratados por mecanismos distintos, e uma mudança em um deles não significa necessariamente que todos os conteúdos de uma campanha receberão o mesmo alcance.

O caso também faz parte de um debate internacional mais amplo sobre o poder das grandes plataformas na formação da opinião pública. Algoritmos decidem quais publicações aparecem com mais frequência, mas demonstrar que uma diferença de alcance constitui favorecimento político exige evidências técnicas e uma análise dos critérios aplicados.

Fonte: Associated Press — Meta diz cumprir determinação eleitoral brasileira.